Perilaku konsumen yang berubah dari berbelanja di depan toko ke online, bahkan bisnis kosmetik yang memiliki distribusi di toko atau toko kelontong, masih harus beradaptasi dengan membuat situs kosmetik untuk memperluas basis pelanggan untuk lebih banyak konsumen. Bahkan jika itu adalah merek baru, belum ada distribusi berdasarkan botol, yang tidak semua merek dapat menjualnya.